Agencia de conferenciantes y programación de contenidos

Un programa exclusivo enfocado al desarrollo de una estrategia de integración de equipos de marca. Tres son las opciones: delegar en una agencia, tradicionalmente de publicidad; contratar una consultora de estrategia de marca que, a su vez, subcontrata a otros profesionales y los coordina; y, finalmente, contar con un equipo altamente cualificado que lo gestione internamente.

A la hora de concebir un diseño, los diseñadores son diferenciadores naturales debido a que su entrenamiento estético está centrado en la generación de concentración y jerarquía. Un diseñador siempre se pregunta: ¿Cuál es el punto que necesito dramatizar? ¿Cómo puedo ordenar la información secundaria para apoyar mi principal punto? ¿Cómo puedo lograr que este producto se distinga entre el público?

Por tanto, se trata de unir las habilidades de diseño y comunicación. Una marca es el instinto de una persona acerca de un producto, servicio u organización. Una marca no es lo que tú dices que es, sino lo que dicen que es.

“No sólo vivimos en un mundo más rápido, sino que vivimos en un mundo de mucho más. ¿La nueva regla? Cuando todos hacen zig, tú haz zag.”

Claramente, la principal influencia sobre una marca, y por tanto del Brand Gap, es el diseño. En la construcción de marca, el diseño se asemeja a cuando las ruedas tocan el asfalto. La única manera para cerrar esa distancia natural es alinear el diseño con la implantación. Y la única forma de crear ese alineamiento es con la colaboración de todos los especialistas involucrados en trabajar esa marca.

Cuanto más se estudia el concepto de marca, más se comprende que cualquier persona, cosa o lugar puede ser una marca. Hasta las ciudades y las religiones son marcas. No es preciso tener marca registrada, basta con que esté diferenciada de tal modo que tenga un sentido para alguien.