El profesor Philip Kotler ha sido distinguido con innumerables premios y galardones en los últimos 40 años; fue elegido Líder en Pensamiento de Marketing por la AMA en 1975 (American Marketing Association), volviendo a ser galardonado en 1978 con el Paul Converse Award y el Distinguished Marketing Educator Award en 1995 de la misma asociación, además es Doctor Honoris Causa por las universidades de Estocolmo, Zurich, Viena, Atenas y DePaul.
“La mercadotecnia es un modo de pensar de una empresa en cuanto a sus clientes y a sus oportunidades”
Dedicado principalmente a las actividades académicas, también ha trabajado en el ámbito privado. Fundó Kotler Marketing Group (KMG), una consultora que asesora a las compañías en las áreas de estrategia, planteamiento y organización del marketing internacional. Kotler ha viajado por Europa, Asia y América latina como consultor de varias firmas internacionales, como AT&T, IBM, General Electric, Honeywell, Bank of America, Merck, SAS Airlines, Michelin McDonald's, Motorola, Ford Motor, JP Morgan y Novartis son algunas de las empresas para las que ha trabajado.
Realizó los cursos de doctorado en la Universidad de Chicago y se doctoró en el MIT (Instituto Tecnológico de Massachussets), ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
PUBLICACIONES DESTACADAS
El marketing según Kotler: cómo crear, ganar y dominar los mercados 2006
Desde 1969, los libros sobre marketing de Philip Kotler han vendido más de tres millones de ejemplares, han sido traducidos a dieciocho idiomas y han llegado a cincuenta y ocho naciones, donde año tras año se les ha recibido como el «evangelio del marketing». Sobre todo a partir del momento en que Marketing Management, considerado por The Financial Times como uno de los cincuenta mejores libros de empresa jamás escritos, se convirtió en el texto sobre marketing más utilizado por los especialistas en administración, se hizo evidente que Kotler nos debía un manual en el que se sintetizara todo su saber sobre el tema. Y he aquí que nos llega ahora un perfecto resumen de todos sus textos aderezado con referencias a sus prestigiosos seminarios.
Los diez pecados capitales del marketing: indicios y soluciones 2005
Actualmente, el marketing ha dejado de funcionar. Muchos productos nuevos están fracasando a un ritmo desastroso. Muchas campañas de publicidad no registran nada diferente en la mente del cliente. El correo directo rara vez alcanza un porcentaje de respuesta del uno por ciento. Muchas productos se revelan como commodities intercambiables en lugar de como marcas potentes. No es de extrañar que los directores generales estén pidiendo más responsabilidad por parte de marketing. Sin responsabilidad por el beneficio, los presupuestos de marketing continuarán siendo los primeros en reducirse cuando las compañías recorten costes.
Marketing lateral: nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras 2004
El libro que el lector tiene entre manos aporta luz y nuevas perspectivas a la innovación empresarial, generando oportunidades reales a las compañías que se encuentran ante la necesidad de abordar cambios. En él se propone una nueva manera de innovar y, lo que es más importante, permite a las compañías hacerlo de manera sistemática.
