Raúl Peralba

Raúl Peralba

Pionero en posicionamiento estratégico e ingeniería de marca.

Temas

  • Empresa
  • Estrategia y ejecución
  • Marketing y comunicación
  • Ventas y gestión de clientes

Temas Especificos

  • Branding
  • Posicionamiento y marcas
  • Simplicidad / simplificación

Mini Bio

Como pionero en aplicar los conceptos y la metodología del strategic branding, Raúl Peralba es experto en posicionamiento estratégico competitivo, ingeniería de marca y competitividad. Además, cuenta con reconocimiento internacional como especialista en place branding y marca país.

En sus conferencias expone su KICS Principle® (Keep it Simple, Stupid), un modelo para ocupar una posición diferencial y preferente entre los que deciden o recomiendan la compra. Para alcanzar este objetivo ofrece la clave UEP® (Unique Emotional Proposition), o cómo vincular y atraer a los clientes a través de la emoción.

La cuestión ya no es qué, sino por qué y cuánto. Es la diferencia entre el método clásico de planificación estratégica y el strategic thinking de Raúl Peralba. Su metodología ha desarrollado las ideas de Jack Trout. Son propuestas que revolucionaron el mundo del marketing y la estrategia competitiva en un mundo en el que el verdadero problema de empresas e instituciones es la competencia.

Raúl Peralba/Ralph WhiteStone es presidente de Positioning Systems, la primera consultora en España especializada en Posicionamiento e ingeniería de marca.

Es también socio principal de Trout & Partners y cofundador de la red de Consultoras en Estrategia Competitiva que dirige Jack Trout, donde se encarga de la dirección de la red para España, Portugal, Centroamérica y MERCOSUR.

Es el principal responsable de las versiones españolas de los libros firmados por Jack Trout. También ha escrito conjuntamente con este último los best sellers en español: El poder de lo simple; Grandes marcas, Grandes dificultades; Las 22 leyes inmutables del marketing y de La estrategia según Trout. En solitario es autor del libro Leading Brands of Spain.

Leer más

Como pionero en aplicar los conceptos y la metodología del strategic branding, Raúl Peralba es experto en posicionamiento estratégico competitivo, ingeniería de marca y competitividad. Además, cuenta con reconocimiento internacional como especialista en place branding y marca país.

En sus conferencias expone su KICS Principle® (Keep it Simple, Stupid), un modelo para ocupar una posición diferencial y preferente entre los que deciden o recomiendan la compra. Para alcanzar este objetivo ofrece la clave UEP® (Unique Emotional Proposition), o cómo vincular y atraer a los clientes a través de la emoción.

La cuestión ya no es qué, sino por qué y cuánto. Es la diferencia entre el método clásico de planificación estratégica y el strategic thinking de Raúl Peralba. Su metodología ha desarrollado las ideas de Jack Trout. Son propuestas que revolucionaron el mundo del marketing y la estrategia competitiva en un mundo en el que el verdadero problema de empresas e instituciones es la competencia.

Raúl Peralba/Ralph WhiteStone es presidente de Positioning Systems, la primera consultora en España especializada en Posicionamiento e ingeniería de marca.

Es también socio principal de Trout & Partners y cofundador de la red de Consultoras en Estrategia Competitiva que dirige Jack Trout, donde se encarga de la dirección de la red para España, Portugal, Centroamérica y MERCOSUR.

Es el principal responsable de las versiones españolas de los libros firmados por Jack Trout. También ha escrito conjuntamente con este último los best sellers en español: El poder de lo simple; Grandes marcas, Grandes dificultades; Las 22 leyes inmutables del marketing y de La estrategia según Trout. En solitario es autor del libro Leading Brands of Spain.

Biografía en PDF


Idiomas

  • Inglés
  • Español

22.04.2009

Adapte la gestión empresarial - Raúl Peralba

Conferencia de Raúl Peralba

22.04.2009

La importancia estratégica de la marca - Raúl Peralba

Conferencia de Raúl Peralba

23.04.2014

Posicionamiento es Reposicionamiento

Nuevas tecnologías y globalidad igualan la capacidad operativa, y cada vez hay que cuidar más el negocio que se tiene y aprovechar cualquier distracción de los competidores para robarles un trozo del suyo.

23.05.2012

¿Qué es eso de la Marca España?

Últimamente parece que nos ha entrado la fiebre de la Marca España. Un término que se ha puesto de moda; pero no estoy seguro de que muchos que lo utilizan sepan de qué se trata en realidad y el alcance que puede llegar a tener.

22.07.2011

Más Marca España

Estamos con la cuerda al cuello; necesitamos mucha concentración para salir de este lío. Tenemos que vender más fuera para compensar la caída interna de actividad.

06.05.2011

La marca España y los morningsingers

Hablamos de la importancia crucial que tiene la marca como activo estratégico, clave para la competitividad, y del papel que juega la llamada marca país en la competitividad internacional de los países, sus empresas, sus inversiones, su talento, etc.

11.03.2011

Bancos y cajas, ¿commodities o marcas?

Estamos en ebullición con la reestructuración del sistema financiero. Y, otra vez, se está cometiendo uno de los errores (¿pecado capital?) más habituales en España, no se tiene en cuenta la opinión de los clientes.

11.06.2010

Mejor marca, más empleo

Prestigiar la marca España redundaría en beneficios para empresas y trabajadores. La Marca España es clave: más ventas globales, más trabajo y más empleo en casa.

17.07.2009

La Imagen de España y la Competitividad recibe el Premio a la Investigación del Círculo de Empresarios

El Círculo de Empresarios otorga a Raúl Peralba el XII Premio a la investigación por el ensayo "La Imagen de España y la Competitividad".

23.04.2009

El poder de lo simple

Dar demasiada información, desordenada o con palabras rimbombantes, como hacen algunos directivos, resta efectividad a la empresa porque quién escucha no entiende. IPMark Junio 2001

23.04.2009

La auditoría de marcas en el made in...

La imagen de la marca país influyen en la competitividad de las empresas y también la internacionalización de las empresas puede cambiar la percepción de la marca país, que es un paraguas para todas las marcas del país. Cinco Días Septiembre 2008

23.04.2009

En crisis no se despiste

La clave no está en gastar menos, en su lugar hemos de vender más y mejor. Diario ABC Diciembre 2008

07.06.2012

El principio KICKS

Parafraseando el principio de gestión de la simplicidad KISS (Keep it simple, stupid), este libro de estrategia empresarial ayudará a los directivos a hacer más competitivas sus empresas u organizaciones.

09.06.2010

El posicionamiento de la Marca España y su competitividad internacional

Hoy la imagen exterior de un país tiene que ver con la posición de poder de ese país en el mundo: poder económico, pero también con factores extraeconómicos, institucionales y políticos.

02.09.2009

Diferenciarse o morir

«Diferenciación» se ha convertido en una palabra clave del mundo de los negocios gracias, en gran parte, a la primera versión de Diferenciarse o Morir.

02.09.2009

En busca de lo obvio

Es el primer libro que dedican específicamente a la importancia que tiene ser obvio para ser más competitivo. Los directivos de marketing que pierden el norte enmarañados en egos personales y corporativos, y en proyectos confusos y sin sentido.

30.04.2009

El poder de lo simple: Una guía para eliminar lo absurdo y ser menos complicados

Nos presenta la idea de que la complejidad nos entorpece el hacer lo correcto y que nos ciega a lo esencial de nuestro negocio. El poder de lo simple deberá ser de interés a cualquier ejecutivo.