Risto Mejide

Risto Mejide

Fundador y director creativo de Aftershare. Experto en comunicación y marca.

Mini Bio

Una de las personalidades más carismáticas de la cultura popular de hoy en día en nuestro país, Risto Mejide, no es sólo el personaje mediático que hizo que el share de un popular concurso televisivo pasara del 22% al 44% en el momento de sus ácidas intervenciones. Detrás de esta primera impresión se encuentra un joven emprendedor que ha sabido diferenciarse como producto de una manera realmente competitiva. 

“Si no tienes producto, véndete tú”

La extensa experiencia de Mejide en el mundo de la comunicación de marketing y publicidad tiene mucho que ver con su éxito: su trayectoria profesional pasa por algunas de las campañas publicitarias más reconocidas de los últimos años para las cuales ha prestado su ingenio y colaboración a agencias como Bassat Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi, Euro RSCG y *S,C,P,F… entre otras, donde ha ejercido de Director Creativo para cuentas nacionales e internacionales del calibre de Vodafone, Munreco (Viceroy), Diageo (J&B, Buchanan’s…), IKEA o BMW.

Risto Mejide es socio y director creativo de la agencia barcelonesa Aftershare.tv cuyo principio fundacional que las marcas pueden y deben ser co-productoras de su propio contenido, concepto con el que pretende abordar una nueva forma de trabajar en publicidad generando experiencia en el branded content. Para Risto: “los creativos deben de ser agnósticos de plataforma, no creer en formatos sino en contenidos, trabajar en ideas transmedia”. 

Ha creado el método #Annoyomics con cinco pasos para crear una estrategia de branding: Elige tu rareza (Con qué); Identifica un enemigo (Contra Quién); Formatea tu molestia (Cómo); Gradúa tu molestia (Cuánto); Dispara tu molestia (Dónde). Su capacidad para identificar oportunidades de posicionamiento en la cultura popular actual y su espíritu innovador hacen que su perspectiva sea de gran valor para todos aquellos que quieran romper con fuerza en el competitivo mercado de hoy en día.

Ganador en los Premios de la Radio 2007 del galardón al “Personaje del año en los medios”

Para Mejide hay mensajes que son contenido y mensajes que no lo son. Mensajes que interesan y mensajes que no. Mensajes que te persiguen para intentar impactarte y mensajes que tu persigues porque te han impactado. Y en ese sentido todo content es branded, pero lamentablemente no todo branded es content.

Según él “las marcas pueden y deben acabar siendo coproductoras de su propio contenido" y, en ese sentido ya hay marcas que han empezado a dar pasos como sus clientes BBVA, Antena 3, Turespaña o Danone. Lo bueno de los contenidos es que no dependen del presupuesto invertido detrás de un GRPS, sino de su capacidad de atracción y, sobre todo, de engagement. Como Mejide afirma: "En la medida en que nosotros seamos capaces de generar casos de éxitos alrededor de la generación de contenidos, más marcas se apuntaran al negocio de hacer negocio con la comunicación”.

 

ANNOYOMICS

Bajo este concepto, Mejide, en sus propias palabras, realiza “un análisis irónico y mordaz de casos molestos de éxito así como un manual práctico para sacarle partido a nuestras rarezas, aristas y defectos que más estorban a los demás para convertirlos en nuestra principal fuente de ingresos”.  Ésta conferencia es una oda al incordio premeditado para ganar dinero, una invitación formal a incrementar tu número de enemigos con la única intención de que ellos te mantengan.

 

MARKETING DE LA MOLESTIA / LA CREACIÓN DE MARCA

Cómo crear marca, entendiendo como tal ser parte de la “pop culture”, para lo cual “no hay fórmulas certeras o si no, lo harían los bancos”. Hay que remarcar la importancia de la creatividad como una actitud llevada al producto y la importancia de la confianza en uno mismo. Es necesario derribar las limitaciones interiores. No debemos derrumbarnos por los fracasos, puesto “que son necesarios”. Para Mejide el individuo es una marca. Por eso, en esta conferencia, explica la creación y el método de posicionamiento de marca personal. Mejide indica que se debe convertir esa molestia en algo imprescindible e imprevisible.

 

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Una de las personalidades más carismáticas de la cultura popular de hoy en día en nuestro país, Risto Mejide, no es sólo el personaje mediático que hizo que el share de un popular concurso televisivo pasara del 22% al 44% en el momento de sus ácidas intervenciones. Detrás de esta primera impresión se encuentra un joven emprendedor que ha sabido diferenciarse como producto de una manera realmente competitiva. 

“Si no tienes producto, véndete tú”

La extensa experiencia de Mejide en el mundo de la comunicación de marketing y publicidad tiene mucho que ver con su éxito: su trayectoria profesional pasa por algunas de las campañas publicitarias más reconocidas de los últimos años para las cuales ha prestado su ingenio y colaboración a agencias como Bassat Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi, Euro RSCG y *S,C,P,F… entre otras, donde ha ejercido de Director Creativo para cuentas nacionales e internacionales del calibre de Vodafone, Munreco (Viceroy), Diageo (J&B, Buchanan’s…), IKEA o BMW.

Risto Mejide es socio y director creativo de la agencia barcelonesa Aftershare.tv cuyo principio fundacional que las marcas pueden y deben ser co-productoras de su propio contenido, concepto con el que pretende abordar una nueva forma de trabajar en publicidad generando experiencia en el branded content. Para Risto: “los creativos deben de ser agnósticos de plataforma, no creer en formatos sino en contenidos, trabajar en ideas transmedia”. 

Ha creado el método #Annoyomics con cinco pasos para crear una estrategia de branding: Elige tu rareza (Con qué); Identifica un enemigo (Contra Quién); Formatea tu molestia (Cómo); Gradúa tu molestia (Cuánto); Dispara tu molestia (Dónde). Su capacidad para identificar oportunidades de posicionamiento en la cultura popular actual y su espíritu innovador hacen que su perspectiva sea de gran valor para todos aquellos que quieran romper con fuerza en el competitivo mercado de hoy en día.

Ganador en los Premios de la Radio 2007 del galardón al “Personaje del año en los medios”

Para Mejide hay mensajes que son contenido y mensajes que no lo son. Mensajes que interesan y mensajes que no. Mensajes que te persiguen para intentar impactarte y mensajes que tu persigues porque te han impactado. Y en ese sentido todo content es branded, pero lamentablemente no todo branded es content.

Según él “las marcas pueden y deben acabar siendo coproductoras de su propio contenido" y, en ese sentido ya hay marcas que han empezado a dar pasos como sus clientes BBVA, Antena 3, Turespaña o Danone. Lo bueno de los contenidos es que no dependen del presupuesto invertido detrás de un GRPS, sino de su capacidad de atracción y, sobre todo, de engagement. Como Mejide afirma: "En la medida en que nosotros seamos capaces de generar casos de éxitos alrededor de la generación de contenidos, más marcas se apuntaran al negocio de hacer negocio con la comunicación”.

 

ANNOYOMICS

Bajo este concepto, Mejide, en sus propias palabras, realiza “un análisis irónico y mordaz de casos molestos de éxito así como un manual práctico para sacarle partido a nuestras rarezas, aristas y defectos que más estorban a los demás para convertirlos en nuestra principal fuente de ingresos”.  Ésta conferencia es una oda al incordio premeditado para ganar dinero, una invitación formal a incrementar tu número de enemigos con la única intención de que ellos te mantengan.

 

MARKETING DE LA MOLESTIA / LA CREACIÓN DE MARCA

Cómo crear marca, entendiendo como tal ser parte de la “pop culture”, para lo cual “no hay fórmulas certeras o si no, lo harían los bancos”. Hay que remarcar la importancia de la creatividad como una actitud llevada al producto y la importancia de la confianza en uno mismo. Es necesario derribar las limitaciones interiores. No debemos derrumbarnos por los fracasos, puesto “que son necesarios”. Para Mejide el individuo es una marca. Por eso, en esta conferencia, explica la creación y el método de posicionamiento de marca personal. Mejide indica que se debe convertir esa molestia en algo imprescindible e imprevisible.

 


Temas

  • Humanidades y Ciencias Sociales
  • Creatividad / Innovación
  • Marketing y Comunicación
  • Iniciativa Emprendedora

Idiomas

  • Español

19.03.2013

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28.04.2014

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09.12.2013

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17.03.2011

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No busques trabajo: 50 excusas para no autoemplearse

06.11.2013

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#Annoyomics

25.10.2012

#Annoyomics

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Que la muerte te acompañe

21.03.2011

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El sentimiento negativo

17.07.2009

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El pensamiento negativo. Acierta mal y pensarás.

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