Carolina Miyata
Especialista en China y mercados asiáticos


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“Sólo aquellos dispuestos a innovar en sus fórmulas y adoptar el cristal a través del cual Asia mira el mundo tendrán posibilidades de finalizar esta carrera”.

Carolina Miyata, de origen hispano-japonés, se ha convertido en la referencia obligada en la estrategia de las compañías españolas para Asia y mercados emergentes. Desde hace dos años preconiza el abandono de la imagen de China como “fábrica del mundo” y su conversión no sólo en el mercado de consumo más relevante sino también el más dinámico. China está marcando pautas en los paradigmas sociales, en innovaciones tecnológicas y en hábitos de consumo. Si Japón adoptó los cánones occidentales, China está empezando a exportar los suyos.

“Las empresas españolas necesitan adaptar sus modelos de negocio a la denominada estrategia asiática”.

Miyata colabora habitualmente con diferentes medios de comunicación (El Mundo, Cinco Días, CNN en Español…) como experta en Internet y Nuevas Tecnologías. Considerada una de las mayores expertas en el estudio de China, su preocupación por la influencia de la Sociedad Digital en el hiperdesarrollo asiático la ha llevado a publicar el libro “Mi jefe es chino. Cómo Asia ha cambiado el mundo” (noviembre de 2006).

“Adapta tu marca en forma y sonido: hoy Coca-Cola en China puede traducirse como “placer” o “felicidad en la boca” o “permitir a la boca poder regocijarse””.

Inició su trayectoria profesional en IDG Communications y, tras liderar el lanzamiento de Terra Mobile y Lycos Asia (Shanghai, Hong Kong y Singapur) para el Grupo Telefónica, se incorpora a be2 como Directora General en España para llevar a cabo su lanzamiento en nuestro mercado.

Desde 2005 dirige el departamento de desarrollo de negocio de France Télécom - Orange, encargándose de operaciones a nivel nacional e internacional y especializándose en la construcción de partnerships y alianzas estratégicas.

“Las empresas chinas o japonesas utilizan conceptos como la “salud”, el “bienestar” o la “relajación” implícita en sus productos para atraer al consumidor medio.”

Carolina Miyata es Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid, Master en Economía Industrial por Universidad Carlos III y PDD por el IESE.