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Raúl Peralba, presidente de Positioning Systems y profesor colaborador de ESADE, presenta su nuevo libro: "El posicionamiento de la Marca España y su competitividad internacional".

Cuando se habla de la marca de un país o lugar, nos referimos al concepto estratégico ligado fundamentalmente a la capacidad de ese país para influir en el contexto global en el que nos toca vivir. Raúl Peralba defendía esto mismo en un artículo en el suplemento Dinero y Empleo del grupo Vocento que puede leerse aquí. Hoy la imagen exterior de un país tiene mucho que ver con la posición de poder de ese país en el mundo –poder económico, fundamentalmente-, pero tiene mucho que ver también con factores extraeconómicos, especialmente con factores institucionales y políticos, culturales y sociales.

De aquí que la última obra de Raúl Peralba sea fundamental para la concienciación de todos los españoles sobre lo esencial que es para España el proyectar una "buena imagen" a nivel global que cree una “Marca España" potente y más atractiva que la de sus competidores.

En este libro, premiado con el XII Premio del Círculo de Empresarios, Raúl Peralba subraya la necesidad de poner al día nuevos instrumentos para recrear  una estrategia integrada entre lo público y lo privado que asegure la presencia de España en un mundo globalizado.

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