Agencia de conferenciantes y programación de contenidos

Para fidelizar a los clientes, para mejorar los mensajes que quieren inculcar a sus empleados o para impactar en el mercado, son muchas las empresas que optan por contratar a conferenciantes de prestigio para que participen en sus eventos.

Y al igual que el mundo empresarial, las universidades, los ayuntamientos y cientos de entidades también intentan que sus mensajes se apoyen en la voz de los expertos más reconocidos. Tal vez, por ello, se trata ya de una actividad muy organizada, en la que cada materia cuenta con el ponente ideal.

Daniel Romero-Abreu, director general de Thinking Heads, agencia de conferenciantes, subraya que tanto las empresas como otras instituciones, la primera vez que se dirigen a ellos suelen ir normalmente con una idea preconcebida. 'Nos piden determinadas personas, quizá las más conocidas o las de moda, pero en líneas generales, en ocasiones posteriores, se dejan aconsejar por nosotros'.

Pero la elección no se aborda de la misma forma, si el cliente es una empresa, que se enfrenta a la presentación de sus productos o marcas, que si se trata de una institución que quiere dar a conocer ideas o tendencias. 'Hay varios niveles. Incluso si el cliente es una compañía, la elección del ponente pueden tener dos o más vertientes: si la conferencia va a tener carácter interno o si está enfocada al marketing externo', añade.

Si está destinada al consumo de los empleados, generalmente los aspectos más demandados se centran en los recursos humanos o en la gestión. Pero Romero-Abreu recuerda un ejemplo de evento enfocado al marketing, como el organizado para Intel, donde participó como conferenciante José María Bermúdez de Castro, antropólogo experto en Atapuerca.

• Noticia en Cinco Días