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Mikel Alonso

Responsable del Laboratorio Neuromarketing Mindlab en ESIC. Consultor en Neuromarketing y aplicación de Neurociencia en la empresa.

“Las empresas que triunfen en el futuro próximo serán aquellas que comprendan el cerebro humano y se aseguren de satisfacerlo”

Idioma:

Español
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Mikel Alonso es profesor asociado en Comercio, Turismo y ADE en la UCM desde 2008 y en UC3M desde 2007. Profesor de los másteres de la UCM: Neuromarketing, Dirección de Marketing, Creación de Empresas, Compliance Officer, Protocolo y Gestión de Eventos y Marketing Promocional. Investigador en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor, Mikel Alonso ha publicado más de 15 artículos en revistas científicas nacionales e internacionales y asistido como ponente a numerosos congresos científicos como AEMARK y MARKETING TRENDS.

Mikel Alonso ha participado en la acreditación de más de 50 títulos universitarios oficiales con la Fundación Madrimasd en la Comunidad de Madrid.

Licenciado en Informática por la Universidad de Deusto, máster en Gestión de la Comunicación y TI por EOI, diplomado en Ciencias Empresariales por la UCM y doctor cum laude por la UCM. Mikel Alonso ha trabajado en departamentos de Marketing de distintas multinacionales como Ericsson, Telefónica y Microsoft y es fundador y CEO de Neuromarketing School.

-La próxima revolución empresarial: neurociencia, cerebro y consumidor
Los últimos descubrimientos sobre el cerebro suponen un cambio disruptivo en la gestión empresarial, así como en la relación de las compañías con sus clientes. ¿Cómo obtener información apropiada y comprender el funcionamiento de emociones y razón?

-Neuromarketing en el punto de venta: facilitar la elección al cerebro
La gran competencia presente en el lineal implica desarrollar estrategias apropiadas para captar la atención del cerebro. ¿Qué estímulos son los apropiados?

-Neuroventas, persuadir al cerebro hablándole en su idioma
Cómo elaborar técnicas de persuasión adaptadas a la manera de razonar, sentir y procesar la información del cerebro

-Neuromarketing en el sector del entretenimiento: con el cerebro no se juega
Tanto en la producción audiovisual como en los videojuegos es preciso comprender qué quiere el cerebro del público objetivo, para anticiparse en la elaboración de contenidos y asegurar su satisfacción. ¿Cómo saber si una serie, canción o videojuego va a gustar antes de su lanzamiento?

-Neuromarketing y turismo: el cerebro siempre viaja en primera
Las técnicas de neuromarketing han revolucionado la investigación de mercados en el sector turístico. ¿Qué espera nuestro cerebro cuando viaja?

-Neuromarketing y automoción: el cerebro funciona a todo gas
¿Qué estímulos valora el cerebro cuando se conduce? ¿Cómo investigar las emociones del consumidor de manera apropiada en el sector de la automoción?

En todas las ponencias se utilizarán aparatos de neurociencia para mostrar a la audiencia la importancia de la obtención de información sobre las emociones y el cerebro: Electroencefalograma, eye tracker, respuesta galvánica de la piel y tasa cardíaca.

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Editor de la edición británica de la revista Wired, colaborador GQ y Tech Traveller

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Presidente de Schneider Electric Iberia y conferenciante de Thinking Heads.
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Marieta del Rivero

CEO Nokia Iberia (2006-2009). Experta en digitalización y smart cities. Socia de Seeliger y Conde.

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Andrés Payà Rico

Experto en innovación educativa, juego y renovación pedagógica. Profesor Titular de la Universidad de Valencia

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