Julio Cerviño Fernández

International Consultant in Marketing

Language:

English, Spanish
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Profesor de Comercialización e Investigación de Mercados en el Departamento de Economía de la Empresa de la Universidad Carlos III de Madrid, Julio Cerviño es Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid. MBA por la Universidad Autónoma de Madrid, posee además un Master en Negocios Internacionales por la Universidad de Washington y es Licenciado en Ciencias Económicas por la Universidad de Santiago de Compostela.

Su investigación se centra en metodologías de valoración económica y financiera de marcas, técnicas estadísticas para el cálculo de la dilución de marcas, y la relación entre el efecto de la imagen país y la valoración de marcas. También es considerado un experto en estrategias de marketing en economías en transición y mercados emergentes.

Sus artículos han sido publicados en revistas tan prestigiosas como The International Journal of Entrepreneurship and Innovation, International Journal of Management, International Journal of Retail and Distribution Management, Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly, o The Journal of the Academy of Business. Autor de los libros ""Marketing Internacional"" y ""Grandes Marcas de España"", editado este último por el Instituto Español de Comercio Exterior, que ha sido traducido al inglés y al japonés. Co-autor del libro ""Marketing Internacional: Ejercicios y casos prácticos""; y autor de “Marketing Internacional: Nuevas Perspectivas para un Mercado Globalizado”.

Es Codirector del Máster en Dirección Internacional de Empresas de la Universidad Carlos III de Madrid, codirector del Grupo de Investigación Internacional en Marketing y Competitividad Internacional (www.MarketinGroup.es) y ha sido durante cuatro años el director de la Escuela de Hotelería de la Universidad, dirigiendo los Estudios Superiores en Dirección de Empresas Hoteleras y de Restauración.

Además de sus labores docentes e investigadoras, realiza servicios de consultoría para diferentes instituciones públicas y privadas. Ha sido nombrado asesor permanente para el Foro de Marcas Renombradas Españolas (entidad patrocinada por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio), y actúa como perito experto para diversos tribunales superiores de justicia de España y bufetes de abogados, en las áreas de valoración de intangibles (marcas, patentes y derechos de propiedad intelectual) y de daños y perjuicios en cuestiones de competencia desleal. Como consultor y experto técnico, ha realizado trabajos para empresas y marcas de renombre internacional, tales como Apple, Bacardí, Carrefour, Catenon, Colliers Real State, Cortefiel, Diageo (J&B), ICEX, LexisNexis, Licor 43 (Grupo Zamora), Mediamarkt, Musaat, Mutua Madrileña, Nautica, Nike, Osborne, Sotheby´s, y Zara, entre otras muchas. Profesionalmente, ha trabajado en el área de marketing internacional en diferentes empresas multinacionales, entre las que se encuentran McDonnell Douglas Corporation (EE.UU), Caterpillar Inc. (EE.UU.) y Maritz Ltd. (Reino Unido).

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